Tracking IOPE - Notoriedad publicitaria

Estudio que mide la notoriedad publicitaria de la totalidad de las marcas y productos en ocho medios publicitarios distintos: Televisión, Periódicos, Revistas, Radio, Cine, Internet, Exterior y Publicidad Directa, así como la contribución de cada medio a la creación de la notoriedad de cada marca o producto.

Este Tracking permite evaluar y modelizar la eficacia publicitaria comparando semanalmente la notoriedad lograda con el esfuerzo publicitario realizado, atendiendo a campañas propias y a las ajenas y aprendiendo de experiencias sucesivas para tomar decisiones en la fijación de objetivos de notoriedad, asignación de recursos y valoración de la creatividad.

El Tracking IOPE Multimedia ofrece:

• La auténtica capacidad de sobresalir del ruido publicitario en cada medio.
• La contribución de cada medio a la creación de la notoriedad publicitaria de cada marca y producto.
• Todas las marcas parten en condiciones de igualdad. Las preguntas son totalmente abiertas y las respuestas son absolutamente espontáneas, porque no se sugieren productos ni marcas. Sólo en la fase de codificación se clasifica y ordena la información obtenida.

El Tracking IOPE Multimedia puede ayudarle a:

• Medir la eficacia publicitaria, al poder comparar semana a semana la notoriedad alcanzada con el esfuerzo publicitario realizado (GRP's, inversiones,...).
• Evaluar las campañas propias y las ajenas, modelizando matemáticamente los datos de notoriedad y esfuerzo publicitario.
• Tener un post-test permanente de la propia marca y de la competencia, porque la información del tracking es continua.
• Definir objetivos de notoriedad y asignar los recursos adecuados a partir de la experiencia adquirida en anteriores trackings.